קריאייטיב חריף ואפקטיבי: איך לתפוס את תשומת הלב בעידן הדיגיטלי

הביטו במודעה זו של פולקסווגן משנת 1959. לפני שתמשיכו לקרוא, עצרו לרגע וחשבו: מה דעתכם עליה?

לחלקכם, היא אולי נראית מוזרה – מודעת עיתון ישנה עם כותרת מינימלית וויזואל פשוט. מה בדיוק קורה כאן. לאחרים, היא מרתקת – תופסת את העין, מעוררת סקרנות, ומותירה אתכם תוהים: מה המשמעות של "THINK SMALL"? זוהי בדיוק מטרתם של הוויזואל והכותרת במודעה: לתפוס את תשומת הלב ולעורר סקרנות. הם לא אמורים לספר את כל הסיפור או למכור את המוצר ישירות – הם צריכים לגרום לקהל להמשיך לקרוא.

בעידן הדיגיטלי של היום, העקרונות נשארו זהים, אך הפלטפורמות השתנו:

• הוויזואל הוא התמונה או הסרטון שאנו מפרסמים
• הכותרת היא עדיין המילים שאנו בוחרים להדגיש
• הטקסט הארוך יותר הוא תוכן הפוסט ברשתות החברתיות

קריאייטיב מצוין הוא זה שגורם לכם לבלוט. אם כולם מצלמים סרטוני וידאו באותו סגנון – צלמו אחרת. אם כל התמונות של המוצרים נראות זהות – העזו להיות שונים. זכרו: אל תנסו למכור לפני שיצרתם סקרנות ותפסתם את תשומת הלב של הקהל שלכם. רק אחרי שהשגתם זאת, הגיע הזמן להסביר את הרעיון שלכם ואת מה שיש לכם להציע.

בעידן של הצפת מידע והסחות דעת אינסופיות, היכולת לייצר תוכן שעוצר את הגלילה היא קריטית. האתגר הוא ליצור משהו שהוא גם מינימליסטי וגם רב-משמעות, כמו המודעה של פולקסווגן.

1. איך אתם יכולים ליישם את העקרונות הללו בקמפיינים הדיגיטליים שלכם?
2. האם יש דוגמאות עכשוויות לקריאייטיב דיגיטלי שתפס את תשומת לבכם באופן דומה?
3. כיצד אפשר ליצור "Think Small" של 2024?

מה דעתכם על המודעה? האם היא עדיין רלוונטית לעולם השיווק של היום? מוזמנים לשתף איתי את מחשבותיכם 🙂